Comment communiquer avec la loi Évin ?
Pour les professionnels de la communication, la loi Évin est d’une importance capitale. Elle définit les règles du jeu en matière de publicité pour l’alcool et le tabac. Comprendre la loi Évin et savoir comment travailler dans le cadre qu’elle définit est donc essentiel pour tout professionnel de la communication qui souhaite exceller dans son domaine.
Dans cet article, nous aborderons en détail la loi Évin, son contexte historique et ses objectifs principaux. Restez attentif !
Note : Toutes les informations fournies dans cet article sont basées sur des sources fiables et vérifiables. Les références seront fournies à la fin de l’article.
Présentation de la loi Évin
La loi Évin, officiellement connue sous le nom de loi n°91-32, est une législation française qui a été promulguée le 10 janvier 1991 et qui a profondément modifié le paysage de la publicité en France. Elle porte le nom de son principal instigateur Claude Évin, qui était le ministre de la Santé à l’époque. Cette loi a été mise en place dans le contexte d’une prise de conscience croissante des dangers de la consommation d’alcool et de tabac pour la santé publique.
Les objectifs principaux de la loi Évin, étaient de limiter la consommation d’alcool et de tabac en France en restreignant la publicité pour ces produits. La loi visait également à protéger les jeunes et les non-fumeurs des dangers du tabagisme passif en interdisant de fumer dans de nombreux lieux publics.
La loi Évin et la publicité sur l’alcool et le tabac
Les restrictions pour les publicités
La publicité pour le tabac est strictement interdite en France depuis 1991, conformément à la loi Évin.
En ce qui concerne la pubilicité à propos de l’alcool, la loi Évin impose une réglementation stricte.
Par exemple, elle proscrit toute publicité pour ces produits sur les plateformmes suivantes :
- au cinéma
- à la télévision
- sur les plateformes sportives
- sur les sites web aillant un publique mineurs
- dans les journaux et magasines destinées aux jeunes
Cela signifie que les marques d’alcool ne peuvent pas diffuser de spots publicitaires sur aucun de ces plateformes pour promouvoir leurs produits.
De plus, toute publicité pour l’alcool doit comporter le message “L’abus d’alcool est dangereux pour la santé” de manière visible et ne dois pas inciter de quelque manière que ce soit, à la consomation.
Par exemple, sur les visuels publicitaires (affiches, publications sur les réseaux sociaux, parutions…) il est interdit de faire parraitre des personnes ou même simplement des mains tenant un verre.
Ainsi, même dans les cas où la publicité pour l’alcool est autorisée, elle doit toujours comporter un avertissement sur les dangers de la consommation excessive d’alcool.
Qu’est-ce qui est autorisé par la loi Évin ?
Ces restrictions ont évidemment un impact significatif sur les campagnes de communication et de marketing.
Par exemple, elles limitent les canaux de publicité disponibles pour les marques d’alcool. Cela signifie que ces marques doivent être créatives et innovantes dans leur utilisation des canaux de publicité restants.
Malgré les restrictions de la loi Évin, plusieurs canaux de publicité restent disponibles :
- PAffiches
Les affiches restent un moyen de publicité autorisé.
- PPresse écrite
Journaux, magasines et autres revus.
- PSites internet
Les marques d’alcool peuvent faire de la publicité sur la majorités des sites internet. (exceptions dans la rubrique précédente)
- PPublicité radio
Les publicités pour l’alcool sont autorisée à la radio, mais seulement à des horaires prédéterminés et spécfiques.
- PInternet et les médias sociaux
En 2016, un amendement à la loi Évin a permis la publicité pour l’alcool sur Internet, mais avec certaines restrictions. Les marques peuvent utiliser les médias sociaux pour engager leur public, mais elles doivent respecter certaines règles, comme l’interdiction de cibler les mineurs.
- PPublicité sur les lieux de vente
Les marques peuvent toujours faire de la publicité dans les magasins où leurs produits sont venuds. Cela peut nclure des affiches de produits et d’autre formes de publicité sur le point de vente.
- PÉvénements culturels et artistiques
Bien que le parrainage d’événements sportifs soit interdit, les marques peuvent toujours parrainer des événements culturels et artistiques. Cela peut être une excellente occasion de promouvoir la marque et d’engager le public.
- PTracts postaux, catalogues et brochures
Ces supports de communication plus classique peuvent être utilisés pour les publicités sur l’alcool.
Les exigences spécifiques en matière de contenu publicitaire imposées par la loi Évin peuvent rendre la création de publicités attrayantes et efficaces plus difficile. Cependant, cela peut aussi être vu comme un défi qui pousse les professionnels de la communication à être plus créatifs et innovants dans leur travail.
La loi Évin et le parrainage promotionelle
Limitations sur le parrainage sportif
La loi Évin interdit le parrainage d’événements sportifs par des marques d’alcool ou de tabac. Cela signifie que les marques ne peuvent pas utiliser des événements populaires comme le Tour de France ou la Ligue 1 pour promouvoir leurs produits, ce qui est pourtant une pratique courante dans de nombreux autres pays.
Impact sur les stratégies et initiatives de marque
Ces restrictions ont un impact profond sur la manière dont les marques d’alcool peuvent interagir avec leur public. Cela limite leur capacité à atteindre un large public et à augmenter leur part de marché.
De plus, les restrictions sur la promotion de leurs produits lors d’événements peuvent rendre plus difficile l’engagement des clients existants. Par exemple, les marques d’alcool ne peuvent pas offrir des échantillons gratuits ou des réductions spéciales lors d’événements, ce qui peut également limiter leur capacité à fidéliser leurs clients.
Quels stratégie marketing adopté ?
Il existe des stratégies que les professionnels de la communication peuvent utiliser pour naviguer dans ces limitations. Par exemple, ils peuvent se concentrer sur le parrainage d’événements culturels ou artistiques, qui ne sont pas soumis aux mêmes restrictions que les événements sportifs. Cela peut leur permettre d’atteindre un public différent et potentiellement plus large.
De plus, ils peuvent utiliser des méthodes de marketing indirect, comme le placement de produits, pour promouvoir leurs marques. Par exemple, une marque de vin pourrait placer ses produits dans un film ou une émission de télévision populaire, ce qui pourrait augmenter sa visibilité sans enfreindre les restrictions de la loi Évin.
Pourquoi la loi Évin a fait débats ?
Impact sur la liberté d’expression commerciale
La loi Évin a suscité de nombreux débats dans le secteur de la communication.
Certains professionnels estiment que les restrictions qu’elle impose sont trop strictes et limitent la liberté d’expression commerciale. Ils soutiennent que les marques devraient être libres de promouvoir leurs produits comme elles le souhaitent, tant qu’elles ne font pas la promotion de la consommation excessive ou irresponsable d’alcool ou de tabac.
De plus, les publicitaires et professionnels du marketing estiment que la loi Évin entrave leur capacité à créer des campagnes publicitaires efficaces et innovantes et que les restrictions sur la publicité pour l’alcool et le tabac limitent leur capacité à atteindre leur public cible et à communiquer efficacement sur leurs produits.
Modification des habitudes de consommations
D’un autre côté, il y a ceux qui soutiennent que la loi Évin est nécessaire pour protéger la santé publique.
Ils soutiennent que la publicité pour l’alcool et le tabac peut encourager la consommation de ces produits, ce qui peut avoir des conséquences néfastes pour la santé. Par conséquent, ils estiment que les restrictions imposées par la loi Évin sont justifiées.
Certains défenseurs de la santé publique, affirment que la loi Évin a contribué à réduire la consommation d’alcool et de tabac en France. Ils soutiennent que les restrictions sur la publicité ont rendu ces produits moins attrayants, en particulier pour les jeunes, ce qui a contribué à réduire les taux de consommation.
La loi Évin aujourd’hui
Depuis sa promulgation en 1991, la loi Évin a été modifiée et amendée à plusieurs reprises pour s’adapter à l’évolution des attitudes et des technologies. Par exemple, en 2009, la loi a été modifiée pour interdire la vente de tabac et d’alcool aux mineurs. En 2016, un amendement a été adopté pour permettre la publicité pour l’alcool sur Internet, mais avec certaines restrictions. Par exemple, les influenceurs ne peuvent pas associer leurs images à la consommation d’alcool (étant donner de leur influence).
Défis actuels et futurs pour les professionnels de la communication
Aujourd’hui, les professionnels de la communication doivent naviguer dans un paysage complexe de réglementations en constante évolution. Ils doivent rester à jour sur les dernières modifications de la loi Évin et comprendre comment ces changements affectent leur travail.
Un défi majeur est l’impact de la technologie sur la publicité. Avec l’essor des médias sociaux et du marketing numérique, il est de plus en plus difficile de définir ce qui constitue une “publicité” au sens de la loi Évin. Cela crée une zone grise juridique que les professionnels de la communication doivent naviguer avec prudence.
Conclusion
La loi Évin est une législation clé qui a profondément modifié le paysage de la publicité en France. Elle impose des restrictions significatives sur la publicité et le parrainage de l’alcool et du tabac, ce qui a un impact majeur sur les professionnels de la communication.
Malgré ces restrictions, il est possible de mener des campagnes de communication efficaces et innovantes. Cela nécessite une compréhension approfondie de la loi Évin et une veille constante sur les dernières modifications et amendements.
En fin de compte, la loi Évin représente à la fois un défi et une opportunité pour les professionnels de la communication. Elle les pousse à être plus créatifs et innovants dans leur travail, tout en contribuant à protéger la santé publique.
Références
Quiz : Communiquer efficacement dans le cadre de la loi Évin
Découvrez nos prestations
Création de site
Rédaction d’articles de blog
